ALIMENTOS BASURA ERAN VENDIDOS A LOS USUARIOS A ALTOS PRECIOS Y NADIE PODIA COMPRAR FUERA DE SUS LOCALES.......
Cineplanet y Cinemark: Los detalles de la sanción de Indecopi
Con la decisión en
última instancia de la entidad pública, ¿los consumidores podrán entrar
al cine con los alimentos y bebidas que deseen? ¿Subirá el precio de las
entradas? Esto es lo que debes saber
Según
la memoria anual del año 2016 de la empresa Cineplanet, las ganancias
por vender dulcería representaba el 40% del total de sus ingresos,
mostrando un crecimiento de 27% respecto al año anterior.
La decisión del Indecopi de sancionar y ordenar a que las empresas Cineplanet y Cinemark
permitan el ingreso de los consumidores con sus propios alimentos y/o
bebidas a las salas de cine generó revuelo en la opinión pública.
Mientras la
mayoría de usuarios en las redes sociales celebraron las medidas y
expresaron su deseo por llevar diversos tipos de comidas al cine,
Crisólogo Cáceres, presidente de la Asociación Peruana de Consumidores y
Usuarios (Aspec), precisó a El Comercio que los consumidores no
deben olvidar que ambas resoluciones determinan que estos productos
deberán ser iguales y/o similares a los que se ofrecen en el cine.
“Muchos han
tomado esto a la broma”, dijo el representante de la asociación que
presentó, el año pasado, las denuncias contra ambas empresas. No
obstante, saludó la decisión y la calificó como un triunfo más de los
consumidores.
De otro lado,
lo establecido por el Indecopi ha generado dudas sobre cómo se regulará
el ingreso de la comida, qué pasará con las cadenas de cine que no están
involucradas en la resolución y, sobre todo, si esto significaría un
posible incremento en las entradas a las salas.
EL IMPACTO
Las sanciones en última instancia dan un plazo de 10 días hábiles desde su notificación a Cineplanet y Cinemark para retirar todos los carteles en los que ordenen la prohibición de ingresar productos a las salas de cine
que no sean vendidos al interior del establecimiento. Estas ya no son
impugnables en la vía administrativa, sino solo en la vía judicial.
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Asimismo detalla que aunque los consumidores podrán ingresar con sus propios alimentos y/o bebidas, estas deben ser iguales o similares a las que se venden en dichos locales.
En ese sentido, el abogado Fernando Raventós consideró que esta resolución termina por supeditar qué cosa pueden llevar los consumidores del cine a las políticas del cine, con lo cual los mismos ganan poco o nada.
"Lo resuelto
es ilegal porque sigue supeditando la libertad de elección del
consumidor a las políticas de comercialización de alimentos del
cine. [Las resoluciones] son inciertas y ambiguas porque ¿cuáles son
los productos iguales o similares a los que vende el cine? No olvidemos
que son alimentos industriales envasados y comida preparada al momento
como 'canchita' y 'hot dog'", indicó a El Comercio.
En tanto, para Alfredo Bullard, socio de Bullard Falla Ezcurra +, ambas resoluciones estarían equivocadas en la medida en que cuestionan algún tipo de atadura entre el consumo de comida en el cine y el ingreso a las películas.
“Eso
solo está prohibido en ley de libre competencia cuando hay posición de
dominio, el cual los cines no tienen y no veo el punto de protección del
consumidor”, agregó.
De otro lado,
sobre el acceso de la comida en las salas precisó que la decisión
obligará a que los cines tengan un sistema de fiscalización para velar
por la higiene y salud en los locales; toda vez que deberán supervisar
qué clase de alimentos y bebidas ingresan.
Por el lado económico, para Enzo Defillipi, profesor en la Universidad del Pacífico, lo que hace el Estado con estas resoluciones es decirle a las empresas qué estrategias comerciales no pueden usar, y ello generaría problemas para los mismos consumidores.
Si el
permitir el acceso de alimentos propios al cine tiene algún efecto,
indicó, lo primero se traducirá en que las entradas sean más caras,
porque se reducirían las ventas de los cines en una linea de negocio.
"La empresa
tiene todo el sentido del mundo para subir el precio de la entrada al
cine porque la venta por complementos sí o sí serán menores, pero tu
disponibilidad por pagar las entradas es la misma. Es totalmente
razonable que ello ocurra", advirtió.
Criticó que
el problema evidencia la falta de análisis económico y de entendimiento
de cómo funcionan los mercados por parte del Indecopi y de Aspec, quien
presentó las denuncias.
Por su parte,
Bullard también opinó que la decisión eventualmente puede afectar a los
consumidores porque el cine debe competir por tarifas y, con esta nueva
regla en el mercado, una de sus líneas de negocio se vería afectada.
"Si cortas la
posibilidad de que el mercado se dinamice, la gente va a tener que
pagar un precio mayor porque el cine no podrá obtener un margen que
antes obtenía por otro lado. Se afectan las posibilidades de
competencia", enfatizó.
¿QUÉ PASARÁ PARA OTROS CINES?
De acuerdo a
Raventós, con estas resoluciones lo lógico sería que las otras empresas
de la industria cinematográfica deban acomodarse a las nuevas reglas de
juego. No obstante, las resoluciones no detallan el alcance que estas
medidas tendrán para otras firmas del sector.
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